1月15日のmedia pubに、米雑誌協会の発表で広告売上げが新聞と同じく急降下し始めた記事が載っている。前年比11.7％のマイナスであるが、どの雑誌も軒並み10％前後下がっているにもかかわらず、雑誌タイトルのうち15％くらいは伸びているものがある。例えばNewsweekは27％下がっているにも関わらず、ECONOMISTは逆に25％上がっている。ということは広告のシフトなのではないのか？

雑誌全体で下がっているということは、紙メディアがダメと思いがちだが、実はメディアの価値がフルイにかけられていて、だいたい半数の雑誌は見放されつつあり、35％はずり下がってる印象だ。広告クライアントの4分の1くらいは考え方を変えてしまった気がする。だから似た雑誌がいくつか横並びの紙媒体ということはなくなって、各分野で頂上の紙媒体に絞られていくのではないか、というのが印象である。