五感を刺激する印刷で差別化する

付録付き雑誌の売れ行きが好調な一方で、休刊が創刊を上回るなど読者離れが危惧される雑誌業界。新たな取組みとしてWebとのクロスメディア連携、iPad対応など発刊形態もさまざまに変化しているが、店頭で雑誌を手に取った人に対して印象付けるために特殊な印刷を施す手法もクライアントから求められることが少なくないという。

ここでは、過去クロスメディア研究会セミナーより印刷業界の立場からみた雑誌について大日本印刷（株）須藤篤氏にお話いただいた内容を一部紹介する。

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付加価値印刷は擦って香りがする、色が変わる類の技術である。以前は特殊印刷と呼ばれて、ある一部の幼児紙であったり学年誌向けの付録等に使われる技術であった。

これら付加価値印刷がバブル崩壊後、人間の五感を刺激するような技術として広告クライアントの注目を集めた。雑誌広告に転用できないか、表紙に使ってみたいという要望が増えてきて、様々な技術開発や研究が進んだため、最近では特殊な印刷ではなくなって、紙の表面に新たな付加価値を付けるということで広く一般に使われるようになった。

付加価値印刷は2つに大別することができる。
ひとつは高品位印刷という、どちらかというと写真の再現性に大きく寄与する方式である。もうひとつは高意匠印刷という、どちらかというと意匠性を高めるほうの技術になっている。

高品位印刷 ――― 写真をきれいに再現する

高品位印刷のひとつである高精細印刷は、通常の雑誌、カタログ含めて、175線という、1インチあたり175本の線が引けるような細かさで印刷再現されているが、それを300とか600、700といった細かい線数で刷る。そうすると、写真の持っている細かいディテールなどをきれいに再現することが可能になる技術である。

多色印刷、高演色印刷というものもある。通常は藍、赤、黄、墨の4色で印刷物はできているが、プラス2色の6色とか、あとは7色とか、そういった多くの色を使って再現する方法である。

どちらかというと、今まで印刷インキは理想的な発色が難しく、例えば藍インキであれば微量の赤の成分を含んでいるものなので、二次色、三次色とかけ合わせてしまうと、どうしても濁りが出てしまうという課題があった。そういった濁りの成分を取り除いて、オレンジ色とかグリーンとか、そういった色を重ねることによって鮮やかな発色をするような印刷技術である。

高意匠印刷 ――― 五感で差別化する

高意匠印刷では、機能性を持ったインキとか、紙以外の特殊な素材に印刷を施すといった技術があり、印刷物の表面を盛り上げたり、きらきら輝かせたり、そういったことができる印刷手法の1つになっている。

これは雑誌の創刊誌や何周年記念号、またはクリスマス特集号とか、そういった年間を通してポイントになるような企画のときに、雑誌の表紙をきらきらさせたいとか、盛り上げて手触りを良くしたいというようなときに使われる印刷手法である。他誌とちょっと差別化ができるので、新しい読者の獲得のために使われることも多くあるようだ。

そういう特殊印刷は、従来、単独で雑誌の表紙に使われていた技術だが、最近は組み合わせて使うことが多くなってきている。例えばマット調のフイルムを印刷表面に貼った上に、きらきらしたツヤのあるような隆起印刷を組み合わせることによって、今までマット調の表現しかできなかったところが、さらにツヤ系の印刷を施すことによって、違いがよりはっきりしてロゴを強調できるとか、そういうふうな形で使われることが最近は非常に目立っている。ただ、やはりコストが上がるので、実施される回数は大分減っているような印象を受ける。納期が短くなっているし、コストダウンを図らないと採用は難しいのではないか。

そこで最近では、インラインでできる加工を増やそうということが出てきている。昔は輪転機の4色を刷った後に折機が付いていて、特殊な折加工ができるようなものがインライン中心であったが、最近ではもう少しできる加工が増えて、箔を押したり、UVニスを使ってフイルム転写加工ができたり、いろいろできる加工も増えてきた。

納期が長いパッケージ分野やシール分野では実績がぽつぽつ出始めている。最近では短納期対応が求められる出版分野にも、徐々にではあるが採用事例が増えてきているようだ。

（2009年6月26日クロスメディア研究会セミナー「周辺事情から読み解く雑誌の今後 」より一部抜粋）

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