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企画提案にはノウハウがある
クライアントに採用される企画を立てるのに参考となる話を第一線で活躍するプランナーに聞く。
キャンペーンの仕掛けや新サービスリリース、Webにおける戦略などを取り上げるXover Night（クロスオーバー・ナイト）。10月28日（水）開催の第4弾では、ネットやモバイル中心の広告代理店である株式会社ＮＩＫＫＯでプロモーション企画等を手がける宮川智典さんに企画の立て方・まとめ方やクチコミを起こすコツについてお話いただきます。
そのなかで取り上げられる事例のひとつが、松竹映画「伝染歌（←ホラー映画）」での「女子トイレジャック」プロモーション。これは、映画を宣伝するために、「ターゲット＝女子高生」→「PCよりケータイ」→「トイレでケータイ使う」→「トイレでプロモーション」！という企画。なかなかトイレでケータイという発想は出てこなさそうですが、ある調査では、8割の人がトイレでもケータイを使っているという結果もでているようです。
（参考・外部サイト）
「8割が“トイレ”の中でも携帯電話を利用――携帯電話の依存度に関する調査 」（japan.internet.com）
しかしながら、どんなに面白いプロモーション企画を立ててもコンペで勝たなくては意味がありません。宮川さんにお訊ねしたところ、企画そのものはもちろん、クライアントに提案するときにも企画書を映画の予告編風に作ったり、ホラーっぽいフォントを使ったりなど、ひと工夫あったといいます。
「（他社に）勝つためには、いちばん突出していないと。そのためにも自社の特色を出して差別化するようにしています。」
肝心な企画提案のコツについては、セミナー当日にたっぷりとお話いただく予定です。ご興味のある方はぜひご参加ください。
関連セミナー
「クチコミを生み出す「強い」企画を立てる ［Xover Night #4］」
～ 第一線で活躍するプランナーに聞くメディア提案のプロセス ～
日時：2009年10月28日(水) 18:00-19:20
現場の第一線で活躍するプランナーは、どうやって企画書を作っているのか？クチコミを起こすにはどうすればいいか？
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